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统一化、IP化,教育品牌更名背后有哪些不同的思路

点击:1294次2019-11-03 13:25:13

近年来,教育和培训机构的品牌意识越来越强。

今年5月,泡泡儿童教育和优能中学的子品牌更名为新东方中小学教育。9月,浩富图k12在线一对一项目“海1对1”正式更名为“薛尔士在线学校1对1”,李臣的大语言更名为“斗神大语言”...

品牌不仅是一家公司的名片,也代表着公司的发展方向。教育机构相继改变了品牌背后的名字。有些基于品牌统一,有些基于品牌知识产权,有些基于品牌延伸。这也意味着公司的战略随着每个公司的不同发展阶段而变化。

品牌统一今年5月,新东方开始品牌整合,将泡泡儿童教育和优能中学的子品牌合并为新东方母品牌的名称,用新东方中小学教育取代泡泡和优能的子品牌。

新东方教育科技集团市场部主任林荣峰表示,新东方从去年开始聘请了一家知名品牌战略公司进行品牌研究。结果显示,消费者终于开始关注新东方的核心品牌代言,无论是泡泡儿童教育还是新东方优能中学。因此,为了避免增加消费者选择的成本,最好在新东方的母品牌下统一相关的教育产品。

新东方最初是做出国留学考试和培训业务,后来扩展到k12。在发展的初始阶段,它以独立品牌切入细分市场,以降低对母公司的风险。成熟阶段,尤其是k12作为重要战略部署后,有必要将子品牌折回,统一品牌,以减少内部消费,提高效率。

同时,新东方也开始统一其品牌口号。9月8日,它将全部推出“你好新东方老师!”

作为另一家大公司,拥有美好未来的品牌随着公司战略的变化而变化。

早在2013年,薛尔士就实施了多品牌发展战略。薛尔士、乐嘉乐、东学堂当时隶属薛尔士裴友事业部,是一些创新型企业。随后,该团体的名称从学而士改为豪富图。当时,美好未来的理念是以多样化的方式发展,以满足不同用户的需求。

到2017年7月,学习与思考的乐家乐英语和东学堂的汉语将分别与母公司豪富图的乐福图英语整合到学习与思考英语、学习与思考的汉语和学习与思考的国际化中。

美好未来董事长兼首席执行官张邦信有“先壮大后扩张”的理念。因此,在小步骤中运行独立品牌,并在模型通过后将其快速合并到学习和思考系统中进行大规模复制,是美好未来的一致之路。

今年9月,豪富图的k12在线一对一项目“海1对1”正式更名为“薛尔士在线学校1对1”,也遵循了同样的理念。

可以看出,现阶段,两家大公司的品牌升级理念都在从多品牌向核心品牌回归。对于拥有多产品线的大公司来说,关键是多分支连续报告和流量的高效运行。

品牌统一后,可以实现内部业务与产品的整合联恒,产品矩阵更加清晰,各种内外资源可以重用。

可以说,对于大公司来说,品牌调整不仅反映了战略和业务的整体升级,也代表了变革的勇气和决心。

品牌知识产权(Brand ip):有些公司需要通过品牌统一来提高效率,促进资源的高效转移,而另一些公司需要通过品牌知识产权来差异化。

9月,李时珍语言正式更名为斗神语,全新的知识产权形象发布,标志着李时珍语言业务基于知识产权之路的开始。

“斗神语言”的寓意是“中国好豆子,中国是好语言,学好汉语,当然,找到斗神”

“新品牌更有教育意义,有良好的网络意识,易于记忆。易于传播,具有画面感、现象感、亲和力;该品牌更年轻,可以更友好地与家长和学生交流。”李晨市场部和互联网运营部总经理张文阳表示。

更名不仅是品牌形象从抽象到具体的演绎,使品牌更易识别——也与李臣中国商业思维的变化密切相关。

李陈思的大型语言业务已经从过去专注于语言辅导转变为整合辅导和文化创意。这一名称的改变是其转型的标志,但能否实现其整个行业梦想还有待进一步观察。

不可否认,以凯叔叔为例,基于知识产权的文化创业品牌是必由之路。

巧合的是,婴儿游戏英语今年也开始了ip品牌推广,并于4月更名为“成长中的兔子”。作为“成长+”战略的重要组成部分,成长兔英语正式推出了以“丹尼”为主角的全新ip形象,构建了完整的“丹尼世界”体系。

品牌以ip为基础后,小兔子的形象与成长中的兔子的名字统一起来,更重要的是,ip与内容深度融合。

“知识产权的作用在名称中得到了呼应,因为我们的教学和研究产品已经发生了变化,未来知识产权与教学和研究内容的结合将会更深。”此前,养兔公司的联合创始人张兰辛茹告诉道。

现在是知识产权时代,许多公司都在建设知识产权。对于教育机构来说,品牌知识产权非常重要,尤其是在年幼的时候,孩子们对图像极其敏感,尤其像萌萌的一些小动物。

可以说,儿童和知识产权具有天然的适应性,许多启蒙产品都意识到这一点。有些产品从一开始就建立了ip体,如蝮蛇的小恐龙、斑马英国的小斑马和响尾蛇的小鹦鹉。......

对于玩英语的婴儿来说,公众深深植根于现有的品牌名称。名称更改后,用户将有一段过渡时间。五个月后,从婴儿玩英语的官方网站和应用程序来看,这个品牌名称似乎仍然是“婴儿玩英语”,这只会提升丹尼·邦尼的形象。

一些品牌营销人员认为:“当品牌名称和知识产权主体达成一致时,更容易降低认知成本,给孩子留下深刻印象,并建立信任机制。因此,品牌知识产权应该在一开始就明确定位,然后通过产品和内容不断强化知识产权,否则就会绕道而行。

除了品牌延伸之外,一些企业品牌为了满足多元化业务的需要,也需要品牌延伸而更名。因此,企业品牌也发生了变化。

在教育领域,学科的扩展和学习时间的延长似乎是一个永恒的话题。扩张分支机构可以说是获得客户的一种手段,也是扩大规模后降低边际成本的一种选择。

从历史上讲,新东方最初是一名留学生。如今k12也成为一个重要的战略布局。将来它擅长小学数学,现在它已经发展成为一个普通科。今天的在线教育公司也在不断尝试拓展他们的学科。vipkid和九曲英语都在内部测试数学思维课程。火花思维切入中文。洋葱数学已经扩展了物理学科...

业务多元化后,原来的品牌名称可能不太匹配。例如,去年,领导者1比1培养了领导者的子女和领导者的伴随培训,从单一学科指导到学科指导和素质教育。在这种情况下,自今年下半年以来,领导人1比1的宣传已悄悄地将其名称改为领导人教育。

领导把素质教育放在战略高度,从人员和结构上进行调整和准备。此前,校长教育创始人兼首席执行官张毅在接受DokNet采访时指出,他对素质教育的发展前景持乐观态度。未来,校长将受到学科指导和素质教育的双重推动。

可以说,改变领导者教育的名称将有助于淡化其原来只制作单一项目的属性。

同样,2019年7月26日,操作箱更名为“小箱技术”,删除了“操作”一词。其所有产品将以“小盒子”为主要品牌,依托“ai+ education”浪潮,发展成为教育技术公司。

原本是一种工具型产品切入经营现场,现在业务更加多元化。small box technology创始人兼首席执行官刘烨在新闻发布会上表示,small box technology的产品系统已经涵盖了学校教学和家庭咨询两大学习场景,未来将继续深化从工具、内容到课程和服务的完整ai教育生态。

以前,将一项任务的名称改为教育科学和技术,并将ape银行的名称改为ape咨询也是同样的逻辑。

无论如何,对于任何企业来说,改变品牌名称都不是一件简单的事情,甚至可能影响公司的业务。

一些业内人士认为,无论品牌是统一的、基于ip的还是扩展的,这都是第一步。他们不仅应该停留在外部形象和营销层面,与产品相结合,与内容相结合,不断输出适合品牌的高质量内容才是最终落脚点。只有这样才能产生积极的反馈,尤其是对教育企业而言。

资料来源:知网

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