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国产动画电影不再靠低幼,营销套路渐形成

点击:935次2019-11-05 18:08:13

2019年,《我的祖国和我》、《中国队长》和《攀登者》的主题电影无疑是国庆档案的主力军。此后,由《可恶》牵头的动画作品将成为国庆档案的第二梯队。

“可恶”的剧照

根据灯塔专业发布日历,在“国庆节”期间发布了4个动画主题。9月27日是“江南”,10月1日是“可恶”,10月3日是“疯牛场”,10月4日是“丑娃娃”。

值得注意的是,这四部作品都是中国制造或国内外共同制作的。此外,这四部作品大部分是面向成人的动画,而不是为年轻人创作的。

在“国庆”黄金时期,国产动画电影再次成为值得关注的话题。作为郭曼过去五年作品中最全面的作品,夏季电影《德仁的魔幻儿童来到世界》(Naruhito ' s Magic Child Come to the World)在上映时,正在为50亿元的票房做最后的推波助澜。在这个行业,也有很多关于“国家崛起”的讨论。

此后不久,《罗小海之战》再次诞生,极高的口碑和零负面评论让动画迷们再次疯狂。

虽然,在活动之后,由于主题和时间表的选择,它在打破循环方面稍显薄弱。最后,票房停止在2.94亿元。然而,这部电影的成功及其在行业中的意义绝不仅限于票房。

业内许多人和网民都得出结论,如果《德仁的恶魔小子(The Devil Child of Naruhito)》是一个可以满足但无法获得的票房奇迹,那它就是在倾尽了国内动漫产业的所有顶级资源后创造的一个“美丽梦想,就像敖冰穿的《万龙甲》。它的成功为我们创造了一个梦想,让我们看到国内动漫产业未来的无限可能。

于是,《罗晓海·战戟》的质量和当前的社会反响真正代表了真实国产动画中稳健战斗的结果。它的流行向我们展示了现有国产动画的真正实力正在稳步提高,并告诉我们国产动画的未来。

《罗晓海·战戟》剧照

现在,国庆档案中还有另一部对国内动画产业意义重大的作品,即由东方梦工厂(Oriental DreamWorks)制作,并与北美梦工厂联合创作的《可恶》。这部电影探索了中外合作制作动画电影最合适的方式,其创作标准不亚于好莱坞的大型动画作品。

看看2019年的“非凡”国产动画,无论是票房冠军《德仁的魔鬼孩子来到世界》,还是口碑作品《罗小海的战争》,还是中外合资企业《可恶》。

虽然这三部作品的主题大相径庭,但它们的创作方法也大相径庭。然而,仍然有一个显著的共同点,那就是国内作品以前无法获得的营销方法,通过“预演”环节,使电影的超高口碑提前发酵,帮助电影不断获得电影布局的优势。

如前所述,国庆档案中的四部动画作品都是适合各个年龄段的家庭电影。年轻作品的生存空间将在2019年收紧,这可能预示着一个更加成熟的动漫产业环境。

走出“低出生率”的泥沼,国产动画必须走过一条艰难的道路。

2019年仍有四分之一,国内动画电影市场已经看到了《德仁的魔鬼孩子来到世界》、《罗小海的战争》、《可恶》等非凡作品。受《赢得世界的魔鬼孩子》神话票房的影响,国产动画总票房达到68.6亿元。与2018年的14亿国内动画票房相比,增长了5倍。

然而,断言“扩散国家的崛起”还为时过早。动画产业链不完整、人才储备不足、资金投入不足等问题仍有待解决,这也直接导致了国产动画质量的停滞,从而导致国内市场对动画题材需求的缺乏形成恶性循环。

在这样的产业背景下,低投入、省时、省力、高薪的“低质量作品”已经开始在国内动漫市场扩散,占据了很大的市场份额。

据数据显示,截至发行时,只有21部国产动画电影的票房超过1亿元。其中,只有8个席位分配给"成人到家庭"工作,62%分配给"低龄"工作。

不仅是数量,还有票房收入。票房超过5亿元的6部作品中,有3部是“低级作品”。除了《德仁的恶魔小孩来到世界》、《西游记的大圣人归来》、《大鱼海棠》和《白蛇:起源》之外,这四部过去五年的成人动画作品现在都达到了视觉水平。基本上,动画票房每年都以“低级作品”为主。

2018年,共有29部国产电影票房收入100万元,总收入14亿元。其中,有多达24部“低级作品”,只有5部“成人作品”。

即使在去年的动画电影市场,赢家和亚军仍然是“幼儿作品”,其中“熊的侵扰和蜕变”6.05亿元,“新大头儿子和小脑袋父亲3”1.58亿元。

成人作品《风咒》仅获1.13亿元,排名第三。其中,缺乏大公司和大知识产权是2018年国内动漫产业整体亏损的原因。

然而,在2018年,我们仍然可以看到国产动画正逐渐突破“年轻作品的怪圈”。其中,青年电影《昨日的绿色空气》的票房收入为8310万元,而其他成年人在《欢迎来到成人世界》的口号下凭借作品《四个青年》(Four Youth)和《大世界》(Big World)的票房收入不到300万元,其中《大世界》也获得了柏林金熊奖提名。

不仅在2018年,而且在2017年只有4部国产动画作品,票房超过1亿元,其中《低级作品》占据了3个席位。《熊出没幻想空间》以5 . 23亿元获得冠军。2016年,国内动画票房五大电影中有四部属于低级动画。2015年,除了非凡的电影《西游记》和《大圣归来》,国内十大动画票房电影和其余九部都是低级动画电影。毫不夸张地说,在过去的4年里,国内动漫产业一直由“低龄化”主导。

然而,这一现象将在2019年发生变化。根据2019年国产动画票房排行榜,我们可以看到,虽然已经发布的18部国产动画中有13部仍然属于“年轻作品”类别,达到70%。

然而,2019年在票房表现上取得了历史性突破。六大票房作品中有四部是“面向成人的”。累计票房达到57.69亿元,占总票房68.6亿元的84%。

即使将49.42亿元排除在票房神话《水仙的魔鬼孩子》之外,成人票房总收入为8.2亿元,占19.18亿元,仍占42%,这是一个历史性的突破。

2019年,中青年作品数量仍很丰富,但市场份额和外界的关注已经向“成人对动画”倾斜。未来,动画电影《风神系列》的第二部《姜子牙》最近也正式宣布将于2020年1月25日春节上映。

“姜子牙”海报

然而,在2019年,几部“非凡”的动画作品并不仅仅是在“面向成人”方面创作的。除了保证自身的优秀品质,正确的宣传和营销也贯穿始终。也就是说,“依靠大量逐级过流的点击率,让这部电影的高声誉尽快发酵。

“提前展示”有助于“大人到”哪个茶、罗小海、雪人毛的高声誉发酵

早在7月的夏季节日初期,业内所有人的目光仍然集中在“银河补习班”上。这部电影于7月4日开始小规模放映,7月13日开始大规模预演,直到电影首映日。

凭借《超越时代》,银河补习班获得了9793万元的票房。这部电影的口碑效应和宣传在上映前一周就已经发酵了。

“银河补习班”的剧照

然而,尽管7月2日至7月26日官方宣布“德仁的恶魔儿童(Devil Child)来到这个世界”,市场仍然对此关注甚少。人们普遍认为,《银河辅助学校》(Galaxy Superiodic School)是一部将推动暑期项目整体市场的电影。

但在7月18日,电影首映时,“超前”的双刃剑同时发生在“银河补习班”身上。这部电影提前票房达到12.1万英镑,票房收入接近1亿元。

然而,这部电影的口碑是两极化的。豆瓣的收视率持续下降,这使得这部电影提前透支了整体票房潜力。首映式票房只有6329万元,这部有望成为夏季冠军的作品的票房收入则止于8.72亿元。

此时,由于7月13日的小规模放映,《德仁的魔鬼孩子》的超高口碑已经开始流出。由相同光介质制作的电影与“预演”相同。然而,《德仁的魔鬼孩子来到世界》与前者略有不同。

根据灯塔专业版的放映数据,《奈落的魔法小孩》(the magic child of naraku)在7月13日至7月19日期间进行了小规模放映,放映数量保持在10,000部以下,每日票房保持在100万至500万部之间。然而,19日,豆瓣的得分提前公布,从8.6开始,超过《西游记》中的《大圣归来》,成为国产动画的最高得分。

利用这一巨大的公众赞誉潜力,该工作室继续努力,并于7月20日和21日开始大规模放映,将放映人数增加到约20,000人。然而,由于口碑的潜力,过去两天票房飙升至1716万元和3109万元,这与《银河补习班》(galaxy cram school)一模一样,创造了前所未有的局面。

然而,与前者不同的是,轻媒体吸收了“银河补习班”的“错误选择”,由于其不受限制的放映,提前透支了票房潜力。从7月22日到7月25日,在上映前四天,轻媒体完全停止了《水仙的魔鬼孩子》的放映营销。

在一片掌声中,《德仁的魔鬼孩子来到世界》的放映戛然而止。让粉丝们对它的期待与日俱增,并在整体高度赞扬声中欢迎全国首映。上映第一天,它就获得了电影总票房的33.7%,日票房为1.39亿元,开启了自己的票房神话之旅。

“带路”对《银河辅修学校》和《德仁恶子出世》来说非常重要,但其战略意义却完全不同。前者在放映前就备受期待,“不受控制”的预演,虽然持续一段时间,会带来好的票房成绩,但会让负面的口碑尽快发酵,从而提升电影的整体票房潜力。

然而,《德仁的魔鬼孩子来到世界》的主题和宣传此前并未受到广泛关注。然而,这部电影的高声誉在放映期间迅速发酵。放映前四天取消放映的宣传策略也保留了电影的“神秘感”。它真的形成了“反射前的红色”。

这种宣传和营销方法也适用于罗晓海的战争。尽管这部电影的放映次数无法与《水仙的魔鬼孩子》的出现相提并论。

然而,它也在筛选前10天左右开始了预先筛选。从8月31日到9月1日,它在两天内开了100场放映会。放映节目的数量不多。总票房只有100万元,但已经满座了。

正是过去两天的小规模放映使豆瓣在9月3日早些时候得以上映,达到了8.8分的高分,一度超过了《德仁的恶魔孩子来到世界》的8.6分

同样,在获得了很高的声誉之后。“罗晓海·战戟”也选择停止“放映”活动。让这部电影在《神秘》中名声大噪,过度到9月7日首映。当天,《速度与激情:特别行动》和《魔鬼孩子来到世界》以4508万元成为单日票房冠军。

尽管《罗晓海·战戟》因其题材和创作手法(2d作品)未能像《查娜的魔童》那样彻底打破圈子,但票房却止于2.97亿元。然而,如前所述,《罗晓海·战戟》可能代表了国内动画作品的当前水平和成长轨迹。

2019年,国内动漫产业迎来了久违的“春天”。除了票房表现的质的飞跃之外,它的创作质量也在显著提高。

更重要的是,国产动画创作者不能长期坐以待毙于“低级作品”主导的市场环境中。鉴于过去的“为年轻人工作”,改革旧的和创新的,创造高质量的成人导向的作品,辅之以正确和适当的宣传和营销方法。虽然国内动漫产业还没有迎来“崛起”的程度,但它仍然是稳定的,在未来是可以预期的。

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